România, pe BBC World News cu Charlie Ottley. Ce știm despre costuri și rezultate

Începând de astăzi, BBC World News difuzează trei spoturi de câte un minut despre România. Campania aparține Ministerului Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului și a fost realizată în colaborare cu producătorul de origine britanică Charlie Ottley. Potrivit comunicatului ministerului, preluat de AGERPRES, sunt programate 20 de difuzări între 1 și 29 noiembrie. Tot astăzi s-a încheiat la Sevilla campania “Rumanía inspira”, în care un tramvai colantat cu imagini din România a circulat patru săptămâni prin centrul orașului.

Fiecare dintre cele trei spoturi are alt concept. “Wild Romania” arată natura, ecoturismul și aventura. “Sounds Like Romania” prezintă țara prin sunetele naturii. “Romania, So Much More Than Dracula!” se joacă cu legenda vampirului. Ottley povestește că în acest clip doi tineri cu rucsacul în spate străbat Transilvania urmăriți de Nosferatu, vampirul unui film mut din 1922 care a fost, de fapt, o adaptare neautorizată a romanului “Dracula”. Turiștii aproape că nu-l bagă în seamă, prinși de peisajele, satele și castelele din jur, dar la final vampirul tot reușește să-și facă simțită prezența. Ideea spotului o rezumă chiar sloganul: “România – nu totul se rezumă la Dracula... dar el își va lăsa, cu siguranță, amprenta!”

Ministerul precizează că, în urma demersurilor lui Ottley, spotul cu Dracula a intrat pe post cu două zile mai devreme, pe 30 și 31 octombrie, ca să prindă și Halloweenul. Ottley, de origine britanică, e realizatorul documentarului “Wild Carpathia”. S-a mutat în România și a primit anul trecut cetățenia română. Ministrul Daniel Zamfir spune că notorietatea lui Dracula atrage turiști, mai ales în perioada de Halloween. Adaugă însă că turiștii trebuie să afle că “România înseamnă mult mai mult decât această legendă”.

Cât costă campania, comunicatul nu spune. Pentru o campanie pe un canal internațional, întrebarea are mai multe părți: cât a costat producția spoturilor, cât a costat difuzarea și ce alte servicii au fost plătite. Fără aceste informații, cele 20 de difuzări nu pot fi puse în raport cu banii publici cheltuiți.

Pe Minutul de Marketing a apărut pe 8 octombrie o analiză a campaniei din Sevilla, pentru care ministerul estimase 71,7 milioane de expuneri fără să explice cum a ajuns la cifra asta. Articolul propunea ca, după încheiere, ministerul să publice ce a măsurat: scanările codului QR de pe tramvai, vizitele pe broșura în spaniolă sau cererile venite de la agențiile spaniole. Campania s-a terminat astăzi, așa că e firesc ca datele să mai aibă nevoie de timp. Comunicatul despre BBC nu le menționează și nici nu spune când vor fi disponibile.

Cele două campanii folosesc canale greu de comparat. Tramvaiul din Sevilla a circulat patru săptămâni prin fața acelorași oameni, într-un singur oraș, și avea un cod QR care putea arăta câți au reacționat pe loc. Pe BBC World News, 20 de difuzări în 29 de zile înseamnă mai puțin de una pe zi, pe un canal urmărit în multe țări. Un minut de televiziune poate construi o imagine, dar efectul se vede greu în date fără un plan de măsurare stabilit dinainte.

În aceeași perioadă, România participă la World Travel Market, târgul de turism de la Londra care se desfășoară între 3 și 5 noiembrie, cu un stand național și 35 de coexpozanți.

Campania din Sevilla s-a încheiat, iar cea de pe BBC abia a început. Pentru amândouă, ministerul a anunțat ce a cumpărat: un tramvai colantat și 20 de difuzări. Următorul comunicat ar putea fi despre rezultate.

Surse: AGERPRES, comunicatul MEDAT · Charlie Ottley, Facebook · HotNews.ro · Adevărul · Radio Constanța