Meta amână cu trei săptămâni termenii care i-ar permite să scaneze site-urile firmelor

Noii termeni comerciali ai Meta trebuiau să intre în vigoare vineri, 30 octombrie, dar compania a decis să îi mai amâne trei săptămâni. Într-un mesaj trimis agenției Reuters, un purtător de cuvânt al Meta a spus că termenii vor intra în vigoare pe 20 noiembrie, ca firma să aibă timp să le explice partenerilor “ce se schimbă și ce nu”. Amânarea vine după un val de plângeri depuse de editori și de companii de publicitate digitală la autoritățile de concurență din Uniunea Europeană și din Marea Britanie. Printre cei care au reclamat se numără marile asociații ale editorilor din Germania, BDZV și MVFP, care s-au adresat direct Comisiei Europene. 

Totul pornește de la o clauză care îi permite companiei să scaneze automat site-urile asociate conturilor comerciale de pe Facebook, Instagram și WhatsApp. Meta consideră client comercial pe oricine rulează reclame, vinde produse prin platformele sale sau administrează o pagină ori un grup în scop comercial. Search Engine Journal observă că intră aici și firmele care au doar o pagină de Facebook și nu cumpără reclame. Termenii se aplică peste tot unde funcționează platformele Meta, deci și în România, unde aproape orice brand, magazin online, agenție sau publicație are cel puțin o pagină de firmă.

Prima versiune a textului spunea că Meta poate folosi conținutul acestor site-uri ca să își dezvolte, să își cerceteze și să își “antreneze” produsele. Printre produsele sale, compania trece și inteligența artificială. Juriștii consultați de Nieman Lab au văzut aici o portiță prin care articolele de presă ar putea ajunge să antreneze modelele AI ale companiei. Pe 16 octombrie, la o zi după articolul Nieman Lab, Meta a modificat clauza. A scos cuvântul “antreneze” din lista de scopuri și a precizat că scanarea servește doar “produselor de publicitate și business”. Prin asta, compania înțelege instrumentele care îi ajută pe clienți să își creeze, să își difuzeze reclamele și să ajungă la oamenii interesați de ce vând. Dreptul de a scana a rămas însă în text. Robots.txt, fișierul prin care un site le spune roboților ce pagini au voie să citească, nu apare nicăieri în clauză. Iar unul dintre juriști a atras atenția că verbul “a dezvolta” e destul de larg încât să cuprindă și antrenarea.

Miza diferă mult de la o firmă la alta. Pentru un magazin online, datele despre produse sunt deja publice și oricum ajung în reclame. Meta chiar invocă nevoia de a avea informații corecte despre produsele vândute pe alte site-uri. Pentru o publicație, lucrurile stau altfel: articolele, fotografiile și arhiva sunt chiar marfa pe care o vinde. De aici vine și tonul dur al editorilor.

Asociațiile germane susțin că Meta își încalcă obligațiile din Digital Markets Act și își folosește abuziv poziția dominantă. Cele două asociații i-au cerut Comisiei să cerceteze noile reguli și să le suspende până se lămurește dacă respectă legislația europeană. Presiunea a venit și de peste ocean: senatoarea americană Marsha Blackburn i-a scris companiei că noii termeni i-ar da dreptul să preia conținut de pe orice site asociat unui cont comercial.

Comisia Europeană a salutat amânarea și a precizat că discuțiile cu Meta continuă. Reuters scrie că decizia ar putea îndepărta, pentru moment, riscul unei intervenții a autorităților. Editorii o văd doar ca pe un prim pas. Potrivit PPC Land, Consiliul European al Editorilor a cerut din nou, chiar în aceeași zi, ca termenii să fie suspendați. Theo Bamber, directorul asociației britanice News Media Association, a cerut intervenția autorității de concurență din Marea Britanie.

Neliniștea editorilor are o explicație simplă: declarația despre amânare pomenește doar data. Meta susține în continuare că termenii privesc exclusiv produsele de publicitate și business, că roboții săi vor lucra la fel ca până acum și că proprietarii de site-uri își pot exprima preferințele prin robots.txt. Pentru editori, ce spune Meta în declarații cântărește mai puțin decât ce scrie în contract.

Amânarea are o urmare practică și pentru firmele din România: până pe 20 noiembrie se aplică încă vechile reguli, așa că mai e timp de verificat ce anume vor accepta. Merită văzut ce le permite robots.txt-ul site-ului tău roboților Meta și ce site-uri sunt legate de paginile și conturile de reclame ale firmei. Agențiile care administrează paginile clienților au un motiv în plus să îi anunțe și să verifice ce condiții se aplică fiecărui cont. Folosirea paginii în scop comercial îl poate lega contractual pe proprietarul firmei chiar și atunci când de cont se ocupă agenția. Tot acum e momentul să stabilească, în contractele cu clienții, cine urmărește schimbările de termeni ale platformelor și cine le dă vestea.

Până pe 20 noiembrie, Meta poate publica o nouă versiune a termenilor. Dacă textul rămâne neschimbat, firmele vor avea în față aceeași alegere ca acum: continuă să folosească serviciile comerciale ale Meta în condițiile noi sau renunță la ele. Deocamdată, cele trei săptămâni în plus au amânat doar momentul alegerii.

Surse: Reuters, via U.S. News · Reuters, via Investing.com · Nieman Lab · Search Engine Journal · Horizont · PPC Land