Noile reguli CNA schimbă influencer marketingul. Fame Cartel explică ce trebuie să facă creatorii, agențiile și brandurile

Noile reguli CNA introduc obligații suplimentare pentru o parte dintre creatorii de conținut din România și adaugă conformitatea pe lista criteriilor pe care agențiile și brandurile trebuie să le verifice înaintea unei colaborări. Fame Cartel explică ce se schimbă în procesul de selecție și contractare a influencerilor și ce măsuri trebuie adoptate la nivelul întregii industrii.

Obligația de notificare nu se aplică automat tuturor influencerilor și nu este determinată exclusiv de numărul de urmăritori. Un creator intră sub incidența noilor reguli numai dacă îndeplinește cumulativ criteriile stabilite de CNA:

• desfășoară o activitate cu caracter comercial;
• conținutul său se adresează publicului din România;
• are responsabilitate editorială asupra selecției și organizării materialelor;
• scopul principal al canalului este furnizarea de conținut video informativ, educativ sau de divertisment;
• are minimum 100.000 de urmăritori sau abonați, pe o singură platformă ori cumulat pe mai multe platforme;
• a publicat minimum 24 de materiale audiovizuale în ultimele 12 luni;
• obține bani, produse, servicii sau alte beneficii din această activitate.

Avizul CNA nu reprezintă o certificare a competenței creatorului și nu îi acordă autoritate profesională asupra subiectelor abordate. Acesta confirmă înregistrarea canalului în cadrul reglementat al serviciilor media audiovizuale.

Ce se schimbă pentru influenceri

Creatorii care îndeplinesc cumulativ criteriile trebuie să își clarifice statutul, să notifice CNA în termenul aplicabil și să furnizeze documentele solicitate.

Ulterior, aceștia trebuie să acorde mai multă atenție modului în care marchează publicitatea și colaborările comerciale, regulilor privind protecția minorilor, informării publicului și actualizării datelor declarate către autoritate.

De asemenea, creatorii trebuie să poată comunica agențiilor și brandurilor dacă:

• nu îndeplinesc cumulativ criteriile CNA;
• îndeplinesc criteriile și sunt în curs de notificare;
• sunt notificați și dețin avizul CNA.

„Creatorii au devenit publisheri în toată regula, chiar dacă lucrează de pe telefon sau cu echipe foarte mici. Noua reglementare înseamnă că partea de compliance trebuie să devină la fel de firească precum brief-ul, contractul sau raportarea unei campanii. Rolul agențiilor este să construiască procese simple, care îi protejează fără să le afecteze autenticitatea și viteza de reacție”, declară Annelise Gheorghișor, Head of Influencers, Fame Cartel.

Ce se schimbă pentru branduri

Deși obligația de notificare îi revine creatorului, efectele noilor reguli vor fi vizibile și în modul în care brandurile își selectează partenerii și își construiesc campaniile de influencer marketing.

Datele despre reach, engagement, audiență și brand fit nu vor mai fi suficiente. Brandurile vor avea nevoie și de o confirmare privind statutul creatorului în raport cu cerințele CNA.

În practică, noile reguli pot determina actualizarea contractelor cu prevederi referitoare la marcarea conținutului comercial, respectarea obligațiilor audiovizuale, corectitudinea informațiilor furnizate de creator și distribuirea responsabilității în cazul unei sancțiuni.

Verificările sunt cu atât mai importante în industriile sensibile sau puternic reglementate, precum sectorul financiar, alcoolul, ori comunicarea adresată minorilor.

„Noile reguli adaugă conformitatea pe lista criteriilor de selecție a influencerilor, alături de reach, credibilitate, brand safety și compatibilitate. Influencer marketingul nu are nevoie de mai multă birocrație, ci de verificări corecte, realizate înaintea campaniei”, declară Andreea Popescu, Chief Growth Officer, Fame Cartel.

Ce trebuie să facă agențiile

Agențiile pot integra verificarea statutului CNA direct în procesul de audit și selecție a creatorilor.

Concret, acestea ar trebui să solicite creatorului o declarație privind situația sa și dovada notificării și să introducă în contract o clauză prin care creatorul confirmă corectitudinea informațiilor și se obligă să comunice orice modificare.

Ce trebuie să facă influencerii

Creatorii trebuie să verifice mai întâi dacă îndeplinesc simultan toate criteriile. Pragul de 100.000 de urmăritori nu generează singur obligația de notificare.

Dacă se încadrează, aceștia trebuie să:

1. notifice CNA în termenul aplicabil;
2. depună documentele necesare obținerii avizului;
3. afișeze public datele de contact solicitate;
4. marcheze clar publicitatea și colaborările comerciale;
5. respecte regulile privind protecția minorilor și informarea publicului;
6. păstreze o evidență a colaborărilor, contractelor și beneficiilor obținute;
7. informeze CNA atunci când se modifică datele declarate;
8. poată furniza agenției sau brandului dovada notificării, atunci când aceasta este solicitată contractual.

Avizul este legat de persoana care deține responsabilitatea editorială asupra canalului și nu poate fi transferat unei alte persoane.

Un nou standard pentru influencer marketing

Noile reguli ridică standardele industriei. Creativitatea, relevanța culturală și viteza vor rămâne esențiale, însă vor trebui susținute de transparență, responsabilitate și procese clare de conformare.

Fame Cartel va integra verificarea statutului CNA în procesul de audit și selecție a creatorilor, alături de analiza audienței, brand safety și compatibilitatea culturală. Obiectivul este ca noile cerințe să fie gestionate înaintea campaniilor, fără să încetinească procesul creativ sau colaborarea dintre influenceri și branduri.

Fame Cartel este prima agenție de Culture Marketing din România, specializată în strategie culturală, influencer marketing și campanii construite în jurul comportamentelor și conversațiilor relevante pentru comunități.

Fame Cartel

Prima agenție de Culture Marketing din România

Notă: Materialul are caracter informativ și nu reprezintă consultanță juridică. Încadrarea fiecărui creator trebuie analizată în funcție de situația sa concretă.