Ce nu-ți spune nimeni despre reclamele din streaming. Până acum.
Streaming-ul a ajuns aproape la egalitate cu televiziunea clasică în privința audienței, dar publicitatea nu ține pasul. Lipsa unor măsurători unificate și a flexibilității blochează încă investițiile mari ale brandurilor.
Cu puțin timp înainte de evenimentele TV Upfronts, Ad Age a realizat un sondaj în rândul celor mai importanți jucători din publicitatea americană – cumpărători și vânzători de media – pentru a înțelege cum evoluează investițiile în streaming pe piața din Statele Unite. Concluziile sunt clare: toată lumea se uită la streaming, dar bugetele nu curg încă în același ritm.
Sportul, vedeta investițiilor în streaming
„Puterea sportului este incontestabilă”, afirmă Robert Allaire, vicepreședinte la IPG Mediabrands. Meciurile live și evenimentele sportive sunt printre puținele formate care atrag public în timp real, iar platformele de streaming investesc tot mai mult în acest tip de conținut premium. În 2025-2026, se așteaptă ca bugetele pentru reclame în streaming să ajungă la paritate cu cele din televiziunea clasică.
Reclame mai interactive și experiențe personalizate
Viitorul publicității TV este digital, interactiv și construit în jurul utilizatorului. Karen Kovacs de la NBCUniversal vorbește despre formate care integrează cumpărăturile directe din emisiune, jocuri interactive și personalizare pe modelul rețelelor sociale. La rândul său, AMC Networks propune implicarea brandurilor în comunități digitale: discuții live, recenzii și sponsorizări inteligente.
Inteligența artificială schimbă regulile jocului
Alan Moss de la Amazon Ads susține că AI-ul devine rapid un instrument esențial pentru planificarea, rularea și analiza campaniilor. Noile instrumente video bazate pe generative AI reduc costurile creative și fac reclamele video de calitate accesibile chiar și pentru brandurile mici. În plus, aceste tehnologii permit afișarea unor reclame relevante și interactive pentru fiecare utilizator, într-un mod care îmbunătățește experiența de vizionare.
Măsurarea audienței, marea provocare
Chiar dacă platformele oferă multe beneficii, cel mai mare obstacol rămâne lipsa unei măsurători unificate între platforme. Hugh Scallon de la VaynerMedia spune că industria are nevoie urgent de un sistem care să arate câți oameni au văzut o reclamă, unde, de câte ori și cu ce rezultate. „Avem nevoie de un sistem unificat care să decodeze datele din toate platformele – reach neduplicat, frecvență controlată și atribuție clară.”
Brandurile cer exclusivitate și flexibilitate
Într-un peisaj digital aglomerat, vizibilitatea devine greu de obținut. Warner Bros. Discovery subliniază importanța accesului la „momente culturale” exclusive, care oferă brandurilor o expunere de impact. În același timp, companiile vor mai multă libertate: să-și poată ajusta bugetele rapid, să nu fie blocate în contracte rigide și să poată experimenta în timp real. „Flexibilitatea e cheia, mai ales într-o economie imprevizibilă”, punctează Allaire.
De la contracte fixe la automatizare
Jessie Schwartzfarb de la Dentsu observă o schimbare de paradigmă: bugetele de streaming nu mai sunt angajate prin contracte clasice, ci prin sisteme / programare automatizate și optimizate din mers. Pentru ca acest model să funcționeze eficient, este nevoie de transparență totală și de corelarea performanțelor între platforme și parteneri.
