AI-ul creează, dar tu trebuie să știi încotro mergi: cum construim campanii cu sens în vara anului 2025

Într-o lume în care toți produc conținut non-stop, adevărata provocare e să nu devii doar încă o voce în fundal. Vara aceasta, două tendințe domină aproape fiecare strategie de marketing: inteligența artificială generativă și conținutul video vertical. Le vedem peste tot – în reclame care rulează singure, în clipuri făcute de algoritmi, în postări care par generate de același șablon.

Dar ce faci cu ele? Le folosești pentru că „așa se face acum” sau le transformi într-un instrument real care îți duce mesajul mai departe?

Marketingul bun nu se măsoară în câte video-uri postezi pe TikTok sau cât de repede îți scrie AI-ul un text. Se măsoară în conexiuni reale, în emoții transmise, în sens. Iar asta – oricât de mult ne-ar ajuta tehnologia – rămâne treaba noastră, a oamenilor care înțeleg publicul, nu doar platformele.

Mi-am propus, într-o seară, să testez cum ar funcționa o postare video creată doar cu AI – de la text la imagine și voce. Am generat un clip complet: textul, imaginea, vocea — totul în câteva minute. Arăta bine. Curat, corect, coerent. L-am publicat și… mai nimic. Câteva reacții, fără vreun ecou real.
A doua zi, am filmat un video scurt cu telefonul, în care spuneam pur și simplu ce aveam în minte. Nimic pregătit, doar o idee sinceră spusă cu vocea mea. A avut de zeci de ori mai mult impact.
Atunci mi-a fost clar că tehnologia poate ajuta, dar ceea ce atinge oamenii e autenticitatea. Vocea umană, nu perfecțiunea algoritmului.

AI-ul generativ: unealta care îți dă viteză, nu direcție

AI-ul nu mai e ceva „de viitor” – e deja în workflow-ul zilnic al oricărui marketer care vrea să fie eficient. Și da, ne ajută enorm:

• Poți concepe mai multe variante de afișe, bannere sau postări și testezi care atrage mai mult
• Poți crea 10 variante de titluri în 30 de secunde
• Poți transforma un articol lung într-un script de video scurt
• Sau invers: un video vertical într-o postare de blog coerentă
• Poți genera imagini, postări, emailuri, răspunsuri automate

Dar nu asta e marea miză.

„Inteligența artificială nu e problema. Problema e lipsa de sens cu care oamenii o folosesc.”
— articolul „How Marketers Are (Mis)Using AI in Their Summer Campaigns”, Adweek, 2025

Oricât de spectaculos ar părea să ai un AI care îți scrie toate textele și îți face toate vizualurile, dacă nu știi exact ce vrei să transmiți și cui te adresezi, mesajele se pierd, pentru că nu mai spun nimic cu adevărat.

AI-ul îți dă viteză. Dar direcția trebuie să o ai tu.
Poți alerga foarte repede, dar dacă nu știi încotro, ajungi oriunde… sau nicăieri.

Video-ul vertical: de la trend cool la standard în comunicarea vizuală

Poate părea o exagerare, dar nu e: în vara 2025, video-ul vertical este noul limbaj al internetului. Nu mai vorbim doar de TikTok. Reels, Shorts, Facebook Stories, LinkedIn Clips – toate mizează pe același lucru: captarea atenției în câteva secunde, direct pe ecranul telefonului.

Ceea ce era, acum doi ani, „ceva pentru generația Z” a devenit astăzi formatul de bază pentru orice brand care vrea să fie văzut.

De ce? Pentru că e:

• Scurt și intens – 15–60 de secunde, fără ocolișuri
• Natural pentru mobile – full screen, fără tap-uri în plus
• Emoțional – aproape de fața omului, aproape de reacție
• Ușor de distribuit – dacă e bun, devine viral în ore

În plus, platformele îl favorizează. TikTok îți arată clipuri verticale chiar dacă nu ai urmărit autorul. YouTube Shorts a dublat reach-ul pentru conturile care postează vertical. Instagram promovează Reels mai mult decât postările clasice.

Un raport publicat de HubSpot în 2025 arată că peste 73% dintre marketeri B2C consideră video-ul scurt vertical ca „cel mai eficient tip de conținut în lunile de vară”.

Și da, e clar de ce: oamenii vor să simtă ceva repede. Să râdă. Să fie impresionați. Să rezoneze.

Dar tocmai de aceea, nu orice video vertical e eficient.
Dacă e generat doar de dragul algoritmului – e invizibil. Dacă are doar efecte cool, dar niciun mesaj – e uitat.

Ce contează este povestea. Clipul trebuie să spună ceva, să transmită o emoție clară.

Cum combini AI-ul cu video-ul vertical într-un flux eficient – de la idee la publicare

Bine făcut, marketingul de vară nu înseamnă doar să fii prezent pe TikTok sau Instagram. Înseamnă să folosești instrumentele moderne ca să spui o poveste pe care publicul chiar vrea s-o audă. Iar dacă știi să combini AI-ul cu video-ul vertical, câștigi timp, coerență și vizibilitate.

Iată cum poți construi un flux de lucru eficient, folosind ce ai deja – plus un pic de creativitate augmentată:

Punctul de plecare: ce vrei să transmiți, cui și de ce?

Niciun AI nu-ți poate răspunde la întrebările esențiale:

• Care e mesajul central?
• Cui mă adresez?
• Ce vreau să simtă omul care vede acest clip?
  Dacă nu ai claritate aici, nici cel mai performant tool nu-ți va salva campania.

Ideea de bază – sprijinită de AI

După ce ți-ai definit obiectivul, poți folosi AI-ul ca partener de brainstorming:

• Îi ceri 3-5 unghiuri de abordare pentru un mesaj simplu: ex. „Ieși din rutină vara asta”
• Îți propune structuri pentru clipuri scurte: „hook – problemă – soluție – call to action”
• Sugerează tonuri diferite: serios, amuzant, provocator

Exemplu: „Transformă AI-ul în asistent de creație, nu în autorul campaniei.”

Script scurt pentru video – cu testare pe loc

După ce alegi o direcție, poți folosi AI-ul pentru a-ți scrie rapid un draft de text:

• Sub 100 de cuvinte
• Structură în 3 pași
• Adaptat pentru vorbire naturală

Pro tip: Cere 2-3 variante și alege una pe care s-o rescrii în stilul propriu. Nu posta textul brut, e prea generic.

Filmarea – cu telefonul tău și intenție clară

Nu-ți trebuie un studio. Îți trebuie lumină naturală, un mesaj autentic și energie.

Începe cu o frază care atrage atenția (în primele 3 secunde), apoi spune-ți ideea clar și termină cu o invitație simplă: „Află mai mult”, „Intră pe site”, „Salvează clipul”.

Montaj & subtitrări – cu ajutorul AI-ului

Folosind aplicații ca CapCut, InVideo sau Descript:

• Adaugi automat subtitrări dinamice (esențial pentru mobile)
• Tai pauze sau bâlbe
• Adaptezi formatul la Reels / Shorts / TikTok
• Poți cere și titluri dinamice sau coveruri generate de AI

Publicare & testare – vezi ce funcționează

Nu posta doar „ca să fie postat”. Testează 2-3 variante:

• Același clip, dar cu hook diferit
• Trei vizualuri, fiecare cu alt call to action
• Analizează ce prinde: durata, stilul, mesajul

AI-ul te poate ajuta să înțelegi mai repede datele – dar decizia finală e tot a ta. Emoția, nu doar metrica, face diferența.

Nu uita: AI-ul îți accelerează munca, dar omul creează legătura

Dacă ești sincer cu brandul tău și știi ce vrei să transmiți, AI-ul poate deveni coechipierul perfect. Îți aduce idei, rapiditate, formate și eficiență. Dar emoția, direcția și sensul tot de la tine vin. Fără ele, rămâne doar formă fără fond.

Ce spun specialiștii: direcția e clară, dar conținutul fără suflet nu mai funcționează

Nu sunt singurul care spun asta. În ultimele luni, mai multe voci mari din industrie trag același semnal de alarmă: AI-ul e puternic, dar dacă e folosit fără intenție, fără claritate și fără emoție, produce exact opusul marketingului bun — anestezie digitală.

„Marketerii care cred că AI-ul va livra campanii memorabile singur greșesc fundamental. AI-ul scrie, dar nu înțelege. Creează, dar nu simte.”
— Adweek, „How Marketers Are (Mis)Using AI in Their Summer Campaigns”, mai 2025

„Tool-urile au evoluat. Întrebarea e: au evoluat și întrebările pe care le punem noi în procesul creativ?”
— Raportul HubSpot „Content & Trends 2025”

Ce reiese din toate aceste analize? Că în ciuda valului de automatizare, publicul încă reacționează la autenticitate, umor, vulnerabilitate și sens. Niciun algoritm nu poate simula real emoția unei povești personale sau energia unei idei curajoase.

Ce putem face diferit, ca marketeri care nu vor să devină doar executanți?

Dacă vrem ca munca noastră să conteze, dacă vrem ca ideile noastre să nu fie îngropate în scroll infinit, trebuie să ne întoarcem la întrebările simple:

• Ce vreau să rămână în mintea omului după ce vede clipul?
• Care ar fi ideea simplă, dar profundă, care merită spusă acum?
• Cum pot folosi AI-ul ca un amplificator al gândirii mele, nu ca un surogat?

Și poate cea mai grea întrebare:

Aș da like la ce am postat, dacă aș fi în locul publicului meu?

Marketingul bun nu dispare, se redefinește

Suntem în fața unei tranziții. Nu către un marketing mai „automatizat”, ci către un marketing mai responsabil, mai curajos și mai uman.

Da, AI-ul va continua să ne ușureze munca. Va face în 10 secunde ce făceam noi într-o oră.
Dar tocmai pentru că ne oferă timp, putem folosi acel timp pentru a gândi mai clar, mai strategic și mai personal.

Când toată lumea va avea aceleași unelte, diferența nu va fi în tehnologie.
Diferența va fi în claritatea cu care îți înțelegi publicul și curajul cu care spui ceva autentic.

Vara 2025 e un test pentru fiecare brand:
Fie te pierzi într-un val de content generat de AI „pentru că așa se face”,
fie ieși din linie și construiești ceva care chiar contează.

Lasă AI-ul să-ți țină ritmul, dar nu-l lăsa să-ți scrie melodia. Adevărata voce e tot a ta.

Provocarea de 30 de secunde – Tu cum ai face marketing cu sens? Arată-ne.

Am vorbit destul. E timpul să vedem cum gândești TU.

Te provocăm la ceva simplu și puternic:
Înregistrează un clip de maximum 30 de secunde în care răspunzi sincer la întrebarea:

„Cum ar arăta, în viziunea ta, un video vertical care nu e doar atrăgător, ci chiar spune ceva cu sens?”

Poate fi o idee de campanie.
Poate fi un exemplu de brand care o face bine.
Poate fi un sfat scurt din propria experiență.
Important e să fie autentic.

Ce facem cu cele mai bune idei:

Le selectăm și:

• Le transformăm într-un articol colaborativ cu numele tău inclus
• Le publicăm ca parte dintr-o serie dedicată: „30 de secunde de marketing cu sens”
• Îți oferim feedback concret – profesionist, constructiv, real

Cum participi:

- Trimite clipul tău (filmare verticală, max. 30 sec) la [adresă email / landing page]
- Sau încarcă direct pe social media cu hashtagul #MarketingCuSens și tag [@brandul tău]
- Deadline: [data propusă, ex: 15 iulie 2025]

Nu trebuie să fii expert. Trebuie doar să ai ceva de spus.

Nu contează dacă ai 10 ani de experiență sau e prima ta idee de campanie.
Contează să fii real. Și curajos.

Noi abia așteptăm să te vedem.
Provocarea a început. Ai 30 de secunde. Ce spui?