Adio site-uri creative? Cum te ignoră inteligența artificială dacă ai prea multă imaginație
Inteligența artificială schimbă regulile jocului în publicitate. Agențiile renunță la site-uri creative pentru a fi „văzute” de ChatGPT și Perplexity. Dacă nu ești text, nu exiști. O schimbare care poate decide cine câștigă și cine dispare.
Site-ul tău arată spectaculos? Vești proaste: AI-ul s-ar putea să nu te vadă. Agențiile de publicitate din SUA își redesenează urgent prezența online pentru a rămâne relevante în fața motoarelor de căutare bazate pe inteligență artificială.
Explozia utilizării motoarelor de căutare bazate pe AI, precum ChatGPT și Perplexity, obligă agențiile de publicitate să-și regândească complet site-urile web. Nu este un moft creativ, ci o urgență existențială: dacă AI-ul nu te poate citi, clienții nu te vor găsi.
Potrivit AdAge, agenții de creație precum Gus din New York, Diko din Texas sau VML – parte a grupului WPP – își adaptează site-urile pentru a răspunde noilor reguli de indexare ale inteligenței artificiale. Practic, site-urile „frumoase” sunt penalizate, iar cele cu text clar, bine structurat și cu autoritate sunt favorizate.
„Sistemele AI preferă textul, nu imaginile. Emoția nu se citește în GIF-uri, ci în paragrafe clare” – explică Heather Physioc, Chief Discoverability Officer la VML.
Agenția P3 Media a aflat pe pielea ei cât de gravă este problema: clienții nu găseau nimic despre ea când întrebau AI-ul.
De ce? Nu avea suficiente citări academice în bloguri și whitepaper-uri.
Soluția? Mai mult conținut documentat, mai multă autoritate.
Rezultatul: trafic crescut în doar trei luni.
Un nou termen începe să ia amploare: AEO – Answer Engine Optimization. Dacă SEO era pentru Google, AEO e pentru ChatGPT. Și da, contează. Unele agenții, precum Ace Workflow, au primit clienți direcți după ce au fost „recomandate” de chatboturi.
În timp ce sistemele LLM devin tot mai sofisticate în a interpreta vizualuri, în prezent textul rămâne regele absolut. AI-ul preferă site-urile cu descrieri clare, cu date de contact ușor accesibile și cu un fir narativ coerent. Nu mai e de ajuns să „arăți bine”. Trebuie să „spui ceva”, și bine spus.
Mai mult, structura site-ului e crucială. Dacă informația este ascunsă în a 20-a pagină sau în fișiere greu accesibile, AI-ul o ignoră. Iar tu ieși din cursă. Soluția propusă? O versiune paralelă, text-only, pe care AI-ul s-o poată indexa ușor, în timp ce versiunea originală rămâne pentru utilizatori.
„Dacă nu ne adaptăm, pierdem startul. Iar în digital, cine pierde startul, dispare din listă”, spun specialiștii în optimizare.
Odată cu democratizarea instrumentelor precum Goodie – care scanează cum te percep AI-urile – companiile încep să vadă cruntul adevăr: reputația lor online nu mai este ceea ce spun oamenii, ci ceea ce răspund roboții.
Pentru România, unde multe agenții creative mizează pe portofolii vizuale spectaculoase și site-uri minimaliste, semnalul este clar: trebuie o schimbare rapidă. Altfel, vor fi invizibili într-un viitor dominat de răspunsuri generate, nu de căutări clasice.
Surse:
- Ad Age: How AI search is forcing agencies to rethink their websites
- Declarații Heather Physioc (VML), David Wagoner (P3 Media), Tim Rodgers (Ace Workflow)
