Studiu Eskimi: Românii văd peste 550 de reclame online zilnic
Românii văd zilnic peste 550 de reclame online, de două ori mai multe în aplicații decât pe site-uri. Suntem bombardați fără să ne dăm seama, într-un mediu digital tot mai agresiv, în care atenția noastră devine monedă de schimb.
Românii consumă, fără voie, sute de reclame în fiecare zi, și aproape că n-au habar. Un nou studiu realizat de Eskimi, o platformă globală de tehnologie media, arată că utilizatorii online din România sunt expuși la peste 550 de reclame zilnic, o cifră care plasează țara noastră pe locul 60 într-un clasament global al expunerii digitale.
Mai grav: peste două treimi din aceste reclame nu vin de pe site-uri, ci din aplicațiile pe care le folosim obsesiv, de la rețele sociale la jocuri și aplicații de comenzi. În România, proporția este de aproape 2 la 1 în favoarea aplicațiilor, ceea ce ridică un semnal de alarmă privind controlul invizibil al atenției în mediul mobil.
„Încearcă să-ți amintești ce reclame ai văzut azi. Probabil că nu-ți vine niciuna în minte. Dar creierul tău le-a procesat. Asta e miza uriașă a industriei – să treacă de acest scut al oboselii informaționale” declară Vytautas Paukstys, CEO Eskimi.
Datele sunt extrase dintr-o analiză masivă realizată în luna mai 2025 pe eșantioane din 188 de țări, unde specialiștii Eskimi au urmărit afișările zilnice medii de reclame per utilizator. În topul celor mai „atacate” țări se află Nauru, o insulă minusculă din Pacific, cu aproape 1.600 de reclame/zi per persoană, urmată de Islanda și Qatar. România rămâne în eșalonul secund, dar suficient de afectată încât să justifice întrebări serioase.
De ce ar trebui să ne pese?
Pentru că în spatele acestor cifre se ascunde o realitate simplă: atenția noastră este vândută. În timp ce credem că alegem noi conținutul, suntem deja integrați într-un flux de reclame optimizate care ne analizează comportamentul, preferințele și timpul de reacție.
Potrivit aceluiași studiu, românii petrec în medie 6 ore online zilnic, iar fiecare minut e o oportunitate pentru agențiile globale să „planteze” un mesaj publicitar. Unele branduri au început deja să măsoare nu doar afișările sau click-urile, ci atenția, cu ajutorul unor instrumente AI sofisticate care urmăresc reacțiile și interacțiunile.
„Când oamenii văd prea multe reclame, devin imuni. Adevărata provocare pentru marketeri nu mai e volumul, ci impactul” mai spune Paukstys.
Într-un climat digital tot mai sufocant, în care fiecare secundă petrecută pe telefon e monetizată, companiile care vor să fie remarcate trebuie să se reinventeze, nu doar să repete aceleași bannere care au functionat in trecut. Eskimi recomandă o abordare creativă, cu specific local și, de ce nu, curajoasă.
