Fast food pe ruinele Romei? McDonald’s aprinde spiritele în Galleria Sordi

McDonald’s a intrat din nou în centrul atenției, de data aceasta nu printr-un meniu nou sau o ofertă limitată, ci printr-un gest de marketing care a declanșat reacții aprinse în Italia. În Galleria Alberto Sordi din Roma, brandul a instalat un mozaic de mari dimensiuni, realizat în stilul artei antice romane, în care apar personaje în togi ce savurează cartofi prăjiți și Big Mac-uri.

Lucrarea, compusă din peste 18.000 de bucăți de mozaic și creată de 10 artiști profesioniști, a fost amplasată astfel încât să pară recent descoperită în urma unei săpături arheologice. Singurul indiciu că nu e autentic? Prezența discretă a emblematicului logo cu arcurile galbene.

Oficial, McDonald’s a declarat că instalația este „un tribut adus moștenirii culturale romane”, într-un demers de a combina tradiția cu prezentul. Campania poartă sloganul „Bucură-te de clasici” și face parte dintr-o serie mai largă de activări artistice.

Însă reacțiile n-au întârziat să apară. De la istorici și conservatori culturali până la utilizatori obișnuiți de pe rețelele sociale, mulți au criticat inițiativa ca fiind „o caricatură comercială”, „un afront adus esteticii clasice” și „un nou semn că brandurile globale ignoră granițele bunului-simț cultural”.

Istoric vorbind, relația dintre McDonald’s și Roma a fost tensionată încă din 1986, când primul restaurant al lanțului a fost deschis lângă celebra Piață a Spaniolilor. Evenimentul a declanșat proteste în rândul localnicilor, îngrijorați că tradiția culinară italiană va fi diluată de fast food-ul american. Astăzi, capitala italiană găzduiește peste 50 de locații McDonald’s – un semn clar că, indiferent de controverse, brandul nu și-a pierdut pofta de expansiune.

Deocamdată, McDonald’s a câștigat ceea ce contează cel mai mult în brandingul modern: atenția.