Ascultăm mai mult decât citim: audiobook-ul câștigă teren global și intră puternic și în România
Audiobook-urile devin tot mai folosite la nivel global, cu creșteri record raportate în 2024–2025. În România, ascultarea de cărți audio a depășit pragul de 1 milion de audiții într-un an, iar timpul de consum s-a triplat, arată datele Revista Biz și Start-Up.ro.
Audiobook-urile nu mai sunt un format alternativ, ci o formă majoră de consum cultural. În Marea Britanie, piața audio a crescut cu 31% doar în 2024, potrivit Publishers Association — un ritm pe care cartea tipărită nu îl mai înregistrează de ani buni. Între timp, bibliotecile din SUA anunță al doilea an consecutiv în care audiobook-urile depășesc e-book-urile ca volum de împrumut digital, semn că oamenii nu doar citesc altfel, ci citesc altundeva: în mașină, la sală, în timp ce gătesc sau înainte de culcare.
Trecerea nu se vede doar în cifrele comerciale, ci în obiceiuri. Cartea nu se mai deschide, se pornește. Povestea nu se mai citește neapărat în liniște, ci curge în fundalul vieții de zi cu zi. Editorii simt mutarea și, în unele cazuri, lansează titluri simultan în format tipărit, e-book și audio — lucru rar cu numai câțiva ani în urmă.
În România, dinamica urmează același sens, chiar dacă ritmul e diferit. Revista Biz notează că în 2024 au fost ascultate peste 1 milion de audiobook-uri, iar platformele locale confirmă un salt consistent: timpul total de audiție s-a triplat în 2023 față de 2022, arată raportul citat de Start-Up.ro. Cu alte cuvinte, nu vorbim doar despre adopție, ci despre integrare în rutină. Audiobook-ul devine modul de lectură al oamenilor grăbiți, al navetiștilor, al celor care „nu mai au timp să citească”, dar încă vor să fie conectați la literatură.
În același timp, cartea tipărită rămâne prezentă — încă dominantă în vânzări totale — însă pierd teren cititorii ocazionali, iar pentru mulți consumul cultural s-a mutat în căști. Formatul audio nu înlocuiește lectura tradițională, ci o redistribuie. Un cititor în anul 2025 poate citi două romane pe hârtie pe an și să asculte încă zece în trafic. Iar asta schimbă piața.
Schimbarea reală nu e între hârtie și sunet, ci între momentul dedicat și momentul în mișcare. Cărțile nu dispar — își schimbă vocea.
Surse: Publishers Association, Revista Biz , Start-Up.ro.
