Aplicația de dating Tinder lansează RelationChips: chipsuri dulci și picante
Într-o mișcare de marketing neconvențională, Tinder a decis să traducă algoritmii de compatibilitate într-o pungă de chipsuri.
Campania „RelationChips”, lansată pe 9 iunie, îmbină dulcele și picantul cu dorința de conexiune, mizând pe o paralelă savuroasă: o relație începe pe Tinder la fiecare trei secunde - cam cât durează să mănânci un chips.
Fiecare pungă vine cu un cod QR care oferă o săptămână gratuită de Tinder Gold
Campania este semnată de agenția creativă Mischief @ No Fixed Address, partener al Tinder din 2021.
Să transforme un insight banal (3 secunde pentru o relație) într-un produs real, instagramabil și viral. Iar pentru promovare, au fost cooptați influenceri precum Trisha Paytas și Mikey Angelo, care au dus punga de chipsuri direct în feedurile Gen Z, acolo unde Tinder trăiește și respiră.
„Am vrut ceva care să transmită emoția dating-ului modern - imprevizibil, intens și uneori haotic. Gustul este exact asta: dulce, picant și memorabil,” a declarat Stephanie Danzi, vicepreședinte global marketing la Tinder.
Ideea de a crea chipsuri a fost aleasă în locul unei alternative mai… clinice. „Și un strănut durează trei secunde, dar ni s-a părut mai distractiv să facem chipsuri decât batiste branduite Tinder” a glumit Holden Rasche, director creativ al agenției Mischief.
„RelationChips” este parte din platforma „It Starts With a Swipe”, prin care Tinder își propune să rămână relevant nu doar ca aplicație de dating, ci ca un fenomen pop-cultural care reflectă stilul de viață și valorile Generației Z.
