Noul logo al Poștei Române a costat aproape 48.000 de euro. Rebranding contestat din start

O investiție de aproape 48.000 de euro

Potrivit informațiilor publicate în platforma guvernamentală de achiziții publice SICAP și relatate de Evenimentul Zilei, Poșta Română a cheltuit aproape 48.000 de euro pentru un nou logo, parte a unui proces mai amplu de rebranding. Contractul a fost atribuit agenției românești Inoveo Concept, care colaborează cu mai multe companii importante din țară.

Reprezentanții companiei au confirmat doar demararea procesului de rebranding, dar nu au oferit detalii precise despre costuri, precizând că acesta include workshop-uri, dezvoltarea identității vizuale și crearea unei arhitecturi de brand cu mai multe sub-branduri.

Critici și reacții publice

Noul logo a fost întâmpinat cu reacții critice imediate. Pe rețelele sociale, mulți utilizatori au ironizat designul, comparându-l cu lucrări amatoristice realizate în programe gratuite precum Canva. Comentarii precum „atât s-a putut pentru 48.000 de euro” sau „logo făcut în pauza de cafea” au devenit virale, alimentând indignarea publică.

Mai mulți designeri grafici și specialiști în branding au declarat în spațiul public că suma plătită este disproporționată în raport cu rezultatul vizual prezentat. În opinia lor, un rebranding ar trebui să aducă o identitate unitară și coerentă, însoțită de o strategie vizuală solidă, nu doar o simplă modificare de logo. De asemenea, aceștia au atras atenția că investiția nu are sens dacă nu este însoțită de îmbunătățiri reale ale serviciilor, infrastructurii și experienței clienților.

În același timp, numeroși clienți ai Poștei Române și-au exprimat nemulțumirea față de prioritățile companiei. Mulți au criticat faptul că s-au cheltuit aproape 50.000 de euro pentru un logo, în condițiile în care livrările întârzie, serviciile digitale sunt depășite, iar oficiile sunt adesea subdimensionate și lipsite de resurse. Astfel, noul logo este perceput mai degrabă ca o cosmetizare superficială decât ca un pas real spre modernizare.

Articolul publicat de Evenimentul Zilei subliniază că nemulțumirile se referă nu doar la estetică, ci și la lipsa de transparență în privința modului în care s-au stabilit costurile și criteriile de selecție. În lipsa unei comunicări deschise din partea conducerii, rebrandingul Poștei Române riscă să devină un nou exemplu de bani publici cheltuiți fără justificări solide.

Poziția oficială a companiei

Într-un comunicat pentru presa economică, Poșta Română a anunțat că procesul de rebranding face parte dintr-o strategie mai amplă, axată pe trei direcții: relația cu cetățenii și instituțiile statului, dezvoltarea segmentului de curierat și logistică, precum și extinderea serviciilor financiar-bancare și digitale. Compania a menționat că va oferi mai multe detalii la finalizarea procesului, dar nu a comentat public pe marginea sumei de aproape 48.000 de euro vehiculată în presă.

Întrebări rămase fără răspuns

Deși rebrandingul ar trebui să marcheze o modernizare a celei mai vechi companii de servicii poștale din România, dezbaterea publică este dominată de întrebarea dacă aproape 50.000 de euro pentru un logo reprezintă o cheltuială justificată. Lipsa unor explicații clare din partea conducerii Poștei Române alimentează și mai mult suspiciunile legate de eficiența acestei investiții.

Situația amintește de celebrul caz al rebrandingului turistic al României din perioada în care Elena Udrea era ministru al Turismului. Atunci, campania „Explore the Carpathian Garden” a costat milioane de euro și a fost criticată pentru logo-ul cu frunza verde, considerat prea simplu și chiar copiat după un vector gratuit disponibil online. Deși intenția era aceea de a oferi României o identitate vizuală modernă pe plan internațional, rezultatul a rămas în memoria publicului mai degrabă ca un exemplu de bani cheltuiți inutil decât ca un succes de imagine.

În mod similar, rebrandingul Poștei Române riscă să intre în aceeași categorie de proiecte contestate, în care investițiile nu se traduc în beneficii vizibile pentru cetățeni și clienți, ci doar într-o poleială grafică ce ascunde problemele reale ale instituției și care dă naștere la suspiciuni legate de modul în care sunt cheltuiți banii publici.

Sursa: Evenimentul Zilei