Festivalul Creativității sau Festivalul Inteligenței Artificiale? Ce se întâmplă, de fapt, la Cannes 2025
Festivalul de la Cannes nu mai este doar despre creativitate umană. În 2025, agențiile își aduc asistentul preferat: inteligența artificială, care știe deja unde merg, cu cine vorbesc și ce premiu vor.
Cannes Lions 2025 nu mai este doar o celebrare a creativității, ci o demonstrație de forță a inteligenței artificiale în culisele publicității globale. Zeci de agenții internaționale și-au externalizat deja o bună parte din planificare, scrierea înscrierilor și chiar interacțiunea umană către modele AI.
AI-ul îți face bagajele, agenda și chiar outfit-ul
Lyndsey Fox, directoare de AI la Pereira O’Dell, a creat un GPT personalizat care planifică totul: de la lista de obiecte esențiale pentru bagaj, până la recomandări de ținute. Totul personalizat, totul în funcție de preferințele ei. Ulterior, GPT-ul a fost oferit întregii agenții.
Când Google e depășit, AI-ul intră în scenă
Co-fondatorii agenției Supergood folosesc AI-ul pentru a găsi săli de sport locale sau a-și crea orarul perfect. Un lucru e cert: în 2025, AI-ul bate căutările tradiționale.
GPT-ul de Cannes – antrenat să știe tot
Agenția Lerma/ a creat Podemos AI, un asistent bazat pe ChatGPT care știe tot ce mișcă la Cannes — de la adrese, până la evenimente neoficiale. Include chiar și preferințele personale ale echipei. Cu toate acestea, uneori greșește. GPT-ul a inventat un speaker Home Depot care nici măcar nu vine la festival. S-a remediat rapid: cu o „discuție serioasă”, după cum spune Laurie Evans, responsabilă cu tehnologia media la Lerma/.
TBWA\Chiat\Day NY a antrenat un AI pe baza a peste 5.000 de înscrieri anterioare la Cannes. Acesta notează automat textele încărcate, sugerează categorii și îmbunătățiri. Nu decide premiile, dar decide cum arată o înscriere reușită.
AI-ul anticipează clienți, creează conținut și scrie întrebările de la paneluri
Stagwell folosește AI-ul nu doar ca să producă sute de sesiuni video cu sportivi și executivi, ci și ca să identifice posibili clienți noi — cu luni înainte ca aceștia să caute o agenție. „Nu înlocuiește relațiile. Dar ne duce direct acolo unde trebuie să fim,” spune Robyn Freye, Chief Growth Officer.
Petreceri, parfumuri, portrete care vorbesc, toate create cu AI
Dept și R/GA transformă evenimentele în instalații AI. Dept folosește un AI care filtrează invitații la petrecere și creează profiluri automat. R/GA a folosit Gemini pentru a genera un parfum numit „Independență” și melodii care răspund prompturilor oaspeților.
Sursa: AdAge
