Aur la reducere, carne în coș: ce a cumpărat România în primele ore de Black Friday 2025

Pe 7 noiembrie, retailerul eMAG a dat oficial startul campaniei de Black Friday la ora 08:07, cel mai târziu început din ultimii zece ani – un detaliu care a stârnit frustrare în rândul celor care stăteau cu aplicația deschisă încă de la șapte fix.
Potrivit Libertatea, minutele de așteptare s-au transformat într-un val de comenzi imediat ce serverele au revenit online. În doar 30 de minute s-au comandat 755.000 de produse, cu 31% mai multe decât în același interval din 2024, valoarea totală depășind 227 milioane de lei.

„Minutul de aur” a fost atins la doar șapte minute după start – o explozie digitală echivalentă cu 16,4 milioane de lei vânzări într-un singur minut, în creștere cu 26% față de anul trecut, potrivit Știrile ProTV. Aproximativ opt din zece clienți au plătit cu cardul în această fază, semn că România a lăsat cu adevărat în urmă epoca rambursului.

Aur, carne de porc și televizoare

Deși majoritatea s-ar aștepta ca telefoanele și televizoarele să domine topul primelor ore, surprizele nu au lipsit.
„Culmea, la primele ore, cele mai vândute produse erau… carnea de porc și aurul”, a povestit un reprezentant al unei platforme de monitorizare a vânzărilor online. Într-o țară în care Crăciunul se pregătește încă din noiembrie, faptul că românii au cumpărat tone de carne porționată de Black Friday pare mai degrabă o poveste tipic locală decât o anomalie.

Aurul, în schimb, a fost vedeta neașteptată a dimineții: lanțuri de bijuterii și investitori individuali au anunțat stocuri epuizate la monede și lingouri încă din prima oră. Psihologii spun că e o reacție normală la perioada de inflație și incertitudine – „un amestec de tradiționalism și instinct de conservare”, cum explică analistul economic Andrei Ionescu.

Desigur, nu au lipsit și categoriile clasice. Catalogul eMAG din acest an a inclus peste 100.000 de televizoare, 400.000 de smartphone-uri, 150.000 de laptopuri, 1,5 milioane de articole vestimentare și 3,5 milioane de produse cosmetice, potrivit Mediafax. Dar diversificarea e tot mai clară: tot mai multe oferte „surpriză” – carne de porc, anvelope, excursii, electrocasnice mici, ba chiar și servicii medicale sau asigurări – se vând alături de electronicele tradiționale.

„Minutele de foc” – un ritual anual

Fenomenul minutelor de început, când mii de oameni apasă simultan pe „Cumpără acum”, a devenit un ritual național. E un spectacol invizibil, dar masiv – mii de comenzi pe secundă, servere care se încing, algoritmi care prioritizează, și un public care reacționează ca la un meci de fotbal.

În 2025, potrivit datelor din industrie, 1.127 de produse s-au vândut în „secunda de aur” – un nou record, peste dublul celui din 2023.

„Nu mai e o simplă zi de reduceri. Este un eveniment național de e-commerce, un test de rezistență pentru toată piața”, a declarat pentru StiriFocus un consultant în retail digital.

Lecțiile edițiilor trecute

Comparativ cu anul trecut, startul a fost mai lent, dar vânzările mai intense. În 2024, primele trei ore aduseseră 524 milioane de lei, iar până la prânz cifra trecuse de 750 milioane. Campania totală a închis ziua cu 835 milioane de lei și aproape 600.000 de clienți.

În 2023, valoarea totală raportată de eMAG a fost de 731 milioane de lei, cu aproximativ 2,8 milioane de produse livrate. În 2022, cifra s-a oprit la 644 milioane de lei, iar în 2021, la 609 milioane. În zece ani, Black Friday-ul românesc a crescut de aproape patru ori, dar ritmul s-a temperat – semn al unei piețe care s-a maturizat și care reacționează mai calculat.

„Dacă în 2015 românii cumpărau impulsiv, acum listele de cumpărături sunt făcute din timp, iar mulți compară prețurile cu săptămâni înainte”, explică sociologul Anca Marinescu, care studiază comportamentul de consum.

De la laptopuri la detergenți

Transformarea e clară și în structura comenzilor.
În 2024, cele mai vândute produse în primele ore au fost aspiratoarele robot, airfryer-ele și periuțele electrice. Tot atunci, s-au comandat peste 627.000 de articole de curățenie și cosmetice – categorie care a urcat neașteptat pe podium.
În 2025, tendința se accentuează: electrocasnicele mici și bunurile de folosință zilnică par să fi depășit simbolic laptopurile și televizoarele ca volum de comenzi.

E un semn că Black Friday nu mai e despre „lux” sau achiziții mari, ci despre economii strategice: oameni care cumpără în avans pentru iarnă, pachete de detergent, produse de îngrijire, alimente, și da, carne de porc pentru congelator.

România, între spectacol și strategie

Există ceva specific românesc în modul în care s-a transformat Black Friday aici. În fiecare an, povestea se repetă: la prima oră, servere blocate, glume pe rețelele sociale despre „trafic mai mare ca la ghișeul.ro”, apoi capturi cu coșuri pline și pachete livrate în weekend.

În spatele spectacolului, însă, există o maturizare reală.
Plata online e acum dominantă (80% din tranzacții), aplicațiile mobile generează cea mai mare parte a comenzilor, iar livrarea rapidă devine criteriul principal de loialitate. În același timp, consumatorii sunt tot mai atenți la prețuri: verifică istoricul, compară reducerile reale și reacționează dur la “reducerile cosmetice”.

„Black Friday a devenit un test de transparență. O greșeală de comunicare se propagă instant”, spune un manager de marketing al unui mare lanț de electronice.

Dacă ritmul din primele ore se menține, ediția 2025 are toate șansele să depășească pragul de 900 milioane de lei în vânzări – un nou record pentru comerțul online românesc.

Mai important, însă, este mesajul pe care îl transmite piața: consumatorii nu mai cumpără doar din impuls, ci planificat; retailerii nu mai concurează doar pe preț, ci pe stabilitatea platformei și calitatea livrării.

Și, cum spunea ironic un utilizator pe X (fost Twitter):

„Românul modern cumpără carne de porc, aur și o periuță electrică – totul în același coș. Asta e evoluția.”

Surse: Libertatea, Știrile ProTV, Mediafax, HotNews.ro, Ziarul Financiar